Super Bowl ads lean on stars, humor to grab attention
By Sheila Dang
Feb 9 (Reuters) -An unprecedented number of star-studded commercials will battle for attention during Sunday's Super Bowl airing on Fox FOXA.O, as brands focus on getting laughs in a tough economy.
Celebrities from the worlds of music and movies including rock legends Ozzy Osbourne and Billy Idol, who appear in a Workday WDAY.O ad about corporate "rockstars," and rapper Jack Harlow, featured in a spot for Doritos, will hit notes of humor and self-deprecation as the Kansas City Chiefs battle the Philadelphia Eagles for the National Football League championship.
Big-name celebrities are not uncommon in Super Bowl ads. But the level of star power is unique this year as advertisers look to unite viewers rather than risk souring the mood with overly heartfelt or controversial messages, especially as consumers deal with high inflation and political divisiveness, said Charles Ray Taylor, a professor of marketing at Villanova University School of Business.
In years past, some advertisers have used the Super Bowl to put a focus on social issues such as gender equality and access to clean water. Those messages will not be at the forefront this time around as brands look to tried-and-true humor, he said.
Companies are of course striving to make their commercials memorable to get the most bang for their bucks from ads that have reached a record-high price, said Derek Rucker, professor of marketing at Northwestern’s Kellogg School of Management.
A 30-second Super Bowl spot this year sold for a little over $7 million, according to a person familiar with the ad sales.
“Advertisers want people talking about their brand, and not just during the 30 to 60 seconds of (Super Bowl) air time,” Rucker said.
For the first time in over three decades, Budweiser-maker Anheuser-Busch ABI.BR gave up its contract as the game’s exclusive alcohol advertiser, paving the way for a boozy Super Bowl that will include celebrities pitching other beer and liquor brands.
Actor Paul Rudd, who stars in this month's "Ant-Man and The Wasp: Quantumania," appears as the Marvel superhero, reassuring an actual ant that he is not imbibing on the job, displaying Heineken’s non-alcoholic beer, Heineken 0.0.
In a Super Bowl ad for Diageo’s DGE.L Crown Royal, Foo Fighters frontman Dave Grohl sits in a music studio sipping a glass of whiskey before declaring “let’s get back to work.”
While more alcohol brands are in, auto makers and car retailers are largely out compared to recent years, which Taylor sees as a sign of the struggling economy and supply chain disruptions.
In one of the few auto ads announced ahead of the game, actor Will Ferrell touts a new partnership between GM GM.N and Netflix NFLX.O to feature more electric vehicles in the streamer’s movies and shows. Ferrell takes an electric car through romantic scenes from “Bridgerton,” while dressed as Dustin from “Stranger Things,” and as he fights through a horde of zombies.
“If you’re going to get swarmed by an army of the dead, why not get swarmed in an EV?” Ferrell says.
HAM AND CHEESE?
Hellmann’s mayonnaise is one of the few advertisers expected to promote a cause, reprising its message from previous years about reducing food waste.
But even that Super Bowl ad will strike a lighter tone, featuring Jon Hamm and Brie Larson as the actors with food-related names are shrunken and find themselves in a refrigerator with a jar of Hellmann’s.
Some stars will poke fun at themselves or their careers in Super Bowl ads.
In a spot for Busch Light, singer Sarah McLachlan, known for her famously sad ASPCA commercials, asks viewers to donate to “helpless animals” while in a tent in the wilderness, before realizing the “dog” next to her is actually a wolf.
Website builder Squarespace's SQSP.N ad features multiple versions of actor Adam Driver being interviewed for a mockumentary about the making of the Super Bowl commercial and working opposite himself. “I thought it was going to be really great, because I don’t like any other actors,” he says.
Driver told Reuters he agreed to do the commercial because of the unique humor.
“It’s funny," he said, "but it’s just three degrees off, which I always find more interesting.”
Reporting by Sheila Dang in Dallas
Editing by Bill Berkrot
Σχετιζόμενα σύμβολα
Τελευταία νέα
Δήλωση αποποίησης ευθύνης: Οι οντότητες του ομίλου XM Group παρέχουν υπηρεσίες σε βάση εκτέλεσης μόνο και η πρόσβαση στην ηλεκτρονική πλατφόρμα συναλλαγών μας που επιτρέπει στον ενδιαφερόμενο να δει ή/και να χρησιμοποιήσει το περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο στην ιστοσελίδα μας ή μέσω αυτής, δε διαφοροποιεί ούτε επεκτείνει αυτές τις υπηρεσίες πέραν αυτού ούτε προορίζεται για κάτι τέτοιο. Η εν λόγω πρόσβαση και χρήση υπόκεινται σε: (i) Όρους και προϋποθέσεις, (ii) Προειδοποιήσεις κινδύνου και (iii) Πλήρη δήλωση αποποίησης ευθύνης. Ως εκ τούτου, το περιεχόμενο αυτό παρέχεται μόνο ως γενική πληροφόρηση. Λάβετε ιδιαιτέρως υπόψη σας ότι τα περιεχόμενα της ηλεκτρονικής πλατφόρμας συναλλαγών μας δεν αποτελούν παρότρυνση, ούτε προσφορά για να προβείτε σε οποιεσδήποτε συναλλαγές στις χρηματοπιστωτικές αγορές. Η πραγματοποίηση συναλλαγών στις χρηματοπιστωτικές αγορές ενέχει σημαντικό κίνδυνο για το κεφάλαιό σας.
Όλο το υλικό που δημοσιεύεται στην ηλεκτρονική πλατφόρμα συναλλαγών μας προορίζεται για εκπαιδευτικούς/ενημερωτικούς σκοπούς μόνο και δεν περιέχει, ούτε θα πρέπει να θεωρηθεί ότι περιέχει συμβουλές και συστάσεις χρηματοοικονομικές ή σε σχέση με φόρο επενδύσεων και την πραγματοποίηση συναλλαγών, ούτε αρχείο των τιμών διαπραγμάτευσής μας ούτε και προσφορά ή παρότρυνση για συναλλαγή οποιωνδήποτε χρηματοπιστωτικών μέσων ή ανεπιθύμητες προς εσάς προωθητικές ενέργειες.
Οποιοδήποτε περιεχόμενο τρίτων, καθώς και περιεχόμενο που εκπονείται από την ΧΜ, όπως απόψεις, ειδήσεις, έρευνα, αναλύσεις, τιμές, άλλες πληροφορίες ή σύνδεσμοι προς ιστότοπους τρίτων το οποίο περιέχεται σε αυτήν την ιστοσελίδα παρέχεται «ως έχει», ως γενικός σχολιασμός της αγοράς και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή. Στον βαθμό που οποιοδήποτε περιεχόμενο ερμηνεύεται ως επενδυτική έρευνα, πρέπει να λάβετε υπόψη και να αποδεχτείτε ότι το περιεχόμενο δεν προοριζόταν και δεν έχει προετοιμαστεί σύμφωνα με τις νομικές απαιτήσεις που αποσκοπούν στην προώθηση της ανεξαρτησίας της επενδυτικής έρευνας και ως εκ τούτου, θα πρέπει να θεωρηθεί ως επικοινωνία μάρκετινγκ σύμφωνα με τους σχετικούς νόμους και κανονισμούς. Παρακαλούμε εξασφαλίστε ότι έχετε διαβάσει και κατανοήσει τη Γνωστοποίησή μας περί Μη ανεξάρτητης επενδυτικής έρευνας και την Προειδοποίηση ρίσκου όσον αφορά τις παραπάνω πληροφορίες, τις οποίες μπορείτε να βρείτε εδώ.
