Adidas adds risk by tripping over its sneakers
The author is a Reuters Breakingviews columnist. The opinions expressed are their own.
LONDON, March 29 (Reuters Breakingviews) -Adidas ADSGn.DE is having a hard time keeping its feet out of its mouth. On Wednesday, the $28 billion sneaker maker withdrew a trademark objection to Black Lives Matter over its use of three stripes in its logo 48 hours after filing it. The organisation, born out of protest against violence on the Black community in the U.S., is using a logo that closely resembles Adidas’s own famed trademark.
The timing of Adidas’s objection looks tin-eared. New Chief Executive Bjorn Gulden is still grappling with the fallout of its breakup with the musician formerly known as Kanye West and employee complaints about racism. It also comes just one day after the Wall Street Journal reported that Adidas ended a partnership arrangement with Beyoncé, one of the most popular musicians in the world. Gulden also missed an opportunity to mend its brand. It could have devised a partnership arrangement with Black Lives Matter that featured both brands. This would have sent a signal to its customers and investors that it understands the importance of diversity. Trying to pick a fight with an organisation popular with young consumers shows that Adidas’s biggest risk is its mouth. (By Aimee Donnellan)
Follow @Breakingviews on Twitter
Capital Calls - More concise insights on global finance:
Syngenta IPO delay rekindles past China fears nL4N3603LO
Starbucks pours weak tea on virtual union talks nL4N3603G0
BP, ADNOC’s Mediterranean debut ticks three boxes nL4N36030I
Easy Diageo succession belies new CEO’s hard job nL4N3602HU
Private equity finds silver lining in Asia Pacific nL4N3601B6
Editing by Lisa Jucca and Oliver Taslic
Gerelateerde activa
Laatste nieuws
Disclaimer: De entiteiten van de XM Group bieden diensten en toegang tot ons online handelsplatform op basis van uitsluitend-uitvoering, waardoor een persoon de beschikbare content op of via de website kan bekijken en/of gebruiken, zonder dat dit is bedoeld voor wijziging of uitbreiding. Dergelijk(e) toegang en gebruik vallen onder: (i) de algemene voorwaarden; (ii) risicowaarschuwingen; en de (iii) volledige disclaimer. Dergelijke content wordt daarom alleen aangeboden als algemene informatie. Wees u er daarnaast vooral van bewust dat de inhoud op ons online handelsplatform geen verzoek of aanbieding omvat om transacties op de financiële markten uit te voeren. Het beleggen op welke financiële markt dan ook vormt een aanzienlijk risico voor uw vermogen.
Alle materialen die op ons online handelsplatform worden gepubliceerd zijn bedoeld voor educatieve/informatieve doeleinden en omvatten geen – en moeten niet worden beschouwd als het bevatten van – financieel, vermogensbelastings- of handelsadvies en aanbevelingen, of een overzicht van onze handelsprijzen, of een aanbod of aanvraag van een transactie in financiële instrumenten of ongevraagde financiële promoties voor u.
Alle content van derden, alsmede content die is voorbereid door XM, zoals opinies, nieuws, onderzoeken, analyses, prijzen en andere informatie of koppelingen naar externe websites op deze website worden aangeboden op een 'zoals-ze-zijn'-basis, als algemene marktcommentaren, en vormen geen beleggingsadvies. Voor zover dat content wordt beschouwd als beleggingsonderzoek, moet u zich ervan bewust zijn en accepteren dat de content niet bedoeld was en niet is voorbereid in overeenstemming met de wettelijke vereisten die zijn opgesteld om de onafhankelijkheid van beleggingsonderzoek te bevorderen en als zodanig onder de geldende wetgeving en richtlijnen moet worden beschouwd als marketingcommunicatie. Zorg ervoor dat u onze Mededeling over niet-onafhankelijk beleggingsonderzoek en risicowaarschuwing in verband met de voorgaande informatie doorneemt en begrijpt; die kunt u hier lezen.
