Here's what Twitter lost in advertising revenue in final months of 2022

<html xmlns=""><head><title>RPT-FOCUS-Here's what Twitter lost in advertising revenue in final months of 2022</title></head><body>

Repeats story published earlier. No change to text.

By Jessica DiNapoli and Richa Naidu

NEW YORK/LONDON, Jan 20 (Reuters) -Top advertisers on Twitter slashed their spending after Elon Musk's takeover, according to estimates compiled for Reuters by research firm Pathmatics, in the latest shock to the company's dominant revenue source.

Fourteen of the top 30 advertisers on Twitter stopped all advertising on the platform after Musk took charge on October 27, according to the Pathmatics estimates. Four advertisers reduced spending between 92% and 98.7% from the week before Musk's acquisition through the end of the year.

Overall, advertising spending by the top 30 companies fell by 42% to an estimated $53.8 million for November and December combined, according to Pathmatics, despite an increase in spending by six of them.

Pathmatics said the previously unreported figures on Twitter advertising are estimates. The firm bases its estimates on technologies that track ads on desktop browsers and the Twitter app as well as those that mimic user experience.

But the company said those estimates do not account for deals advertisers may receive from Twitter, or promoted trends and accounts. "It is possible the spending data could be higher for some brands" if Twitter is offering incentives, Pathmatics said in an email.

Twitter did not respond to multiple requests for comment.

In a November event on Twitter Spaces, Musk, addressing the issue of companies pausing ads, said that he understands if advertisers "want to give it a minute." He added that "the best way to see how things are evolving (at Twitter) is just use Twitter."

Technology-focused publication The Information, citing details shared by a top Twitter ad executive at a staff meeting on Wednesday, reported that Twitter's fourth quarter revenue fell about 35% year over year due to a slump in advertising.

Twitter posted a loss of $270 million in the three months ended June 30, on total revenue of about $1.18 billion. nL4N2Z32E4

The Pathmatics estimates show continued upheaval in Twitter's main revenue stream heading into 2023, led by a pullback from top consumer brands.

Forward bookings, or agreements to lock in future ads, were also down for January and February, according to research firm Standard Media Index, which did not provide details.

Twitter is moving to reverse the advertiser exodus. It has introduced a slew of initiatives to win back advertisers, offering some free ads, lifting a ban on political advertising and allowing companies greater control over the positioning of their ads.

"They're frankly really amazing incentives. Honestly, I've not seen that type of incentive ever from any advertiser," said Molly Lopez, owner of ad agency HITE Digital Miami.

In addition, Mark DiMassimo, founder of New York-based ad agency DiMassimo Goldstein, said that "bargain basement" direct marketers and political action committees - big spenders on Meta Platform Inc's META.O Facebook - may fill the advertising gap.

Coca-Cola Co KO.N halted spending in mid November, after purchasing an estimated $1.1 million in Twitter ads earlier that month, while HBO spending collapsed to approximately $38,000 in December from roughly $1.1 million in November, Pathmatics found.

Coca-Cola declined to comment. HBO spokesperson Chris Willard did not comment on the specifics of advertising spending, but said "we will be assessing the platform under its new leadership and determine appropriate next steps."

Among consumer brands, Heinz ketchup maker Kraft Heinz CoKHC.O and Stouffers meal manufacturer Nestle SA NESN.S stopped all advertising, according to the Pathmatics estimates. Heinz and Nestle declined to comment.

Mass retailer Target Corp TGT.N and department store operator Kohls Corp KSS.N also skipped advertising on Twitter on Black Friday, one of the biggest shopping days of the year, the estimates show. Kohls did not return requests for comment.

However, Apple Inc AAPL.O and PepsiCo Inc PEP.O increased spending, according to Pathmatics.

Apple did not respond to requests for comment. PepsiCo declined to comment.

Financial technology provider SmartAsset and Inc AMZN.O said Pathmatics estimates showing an increase in advertising were inaccurate. Amazon did not elaborate further and SmartAsset said the figures were "inflated" without giving details. Pathmatics said "we want to reiterate that our figures are just estimates."


Musk's arrival at Twitter exacerbated a drop in advertising that began in September after Reuters reported that promotions appeared alongside tweets soliciting child pornography.

Most of the companies stopped spending in November, the estimates show, the same month that Musk restored suspended accounts and released a paid account verification that resulted in scammers impersonating corporations.

Telecommunications company AT&T Inc T.N and pet food provider Mars Inc slashed spending in September due to concerns about brand safety.

As the companies pulled back on Twitter, they maintained and in some cases boosted advertising on Meta Platform Inc's META.O Facebook and Instagram and on short video app TikTok, according to Pathmatics.

Meta and TikTok did not immediately return requests for comment.

AT&T said it paused advertising in September because of "concerns around content appearing next" to its ads. The company has been talking to Twitter about its concerns, according to a person familiar with AT&T's thinking.

Mars said its "suspension remains in effect."

Twitter has said to Reuters it is investing in child safety. nL1N3101DS The platform is leaning on automation to moderate content and restrict abuse-prone hashtags and search results in areas including child exploitation. nL1N32T01W

Companies also scaled back on tweeting. As of January 19, Target and Special K cereal maker Kellogg Co K.N hadn't tweeted since October; Coca-Cola and electronics retailer Best Buy Co IncBBY.N paused tweeting in November, according to a Reuters review of the company's main feeds.

Target, Best Buy and Kellogg did not return requests for comment.

Some advertisers cut spending or leave Twitter after Musk’s takeover

Reporting by Jessica DiNapoli in New York and Richa Naidu in London; additional reporting by Sheila Dang in Dallas; Editing by Vanessa O'Connell and Suzanne Goldenberg




Stocks rise after bank sale underpins investor confidence


McCormick beats quarterly estimates on higher prices, reiterates outlook


Maersk's APM Terminals to double capacity in Rotterdam port

Brazil central bank says monetary policy now requires serenity and patience

Egypt to allow Iranians visas on arrival in Sinai as regional tensions ease

ข้อความสงวนสิทธิ์: บริษัทในเครือ XM Group มีการให้บริการดำเนินคำสั่งและการเข้าถึงแพลตฟอร์มซื้อขายออนไลน์ของเรา ซึ่งช่วยให้บุคคลสามารถดู และ/หรือใช้ข้อมูลที่มีอยู่บนหรือผ่านทางเว็บไซต์ ซึ่งไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงหรือขยายความจากสิ่งนี้ อีกทั้งการเข้าถึงดังกล่าวจะอยู่ภายใต้: (i) เงื่อนไขและข้อตกลง; (ii) คำเตือนเกี่ยวกับความเสี่ยง; และ (iii) ข้อความสงวนสิทธิ์ฉบับเต็ม ดังนั้นข้อมูลดังกล่าวจึงเป็นเพียงแค่ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น นอกจากนี้โปรดทราบว่าข้อมูลต่างๆ บนแพลตฟอร์มซื้อขายออนไลน์ของเราไม่ได้มีการเชื้อเชิญหรือถือเป็นข้อเสนอให้ทำธุรกรรมใดๆ บนตลาดการเงิน และการซื้อขายบนตลาดการเงินใดๆ มีความเสี่ยงในระดับสูงกับเงินทุนของคุณ

เนื้อหาทั้งหมดที่ถูกเผยแพร่อยู่บนแพลตฟอร์มเทรดออนไลน์ของเรามีวัตถุประสงค์เพื่อให้ข้อมูล/ความรู้เท่านั้นและไม่มี – และไม่ควรถือว่ามี – คำแนะนำด้านการเงิน, ภาษีการลงทุน, หรือการเทรด หรือข้อมูลราคาย้อนหลัง, หรือข้อเสนอ, หรือการเชื้อเชิญให้ทำธุรกรรมใดๆ เกี่ยวกับตราสารทางการเงินหรือโปรโมชั่นทางการเงินสำหรับท่าน

เนื้อหาของบุคคลที่สามใดๆ รวมถึงเนื้อหาที่ถูกจัดเตรียมขึ้นโดย XM เช่น ข้อคิดเห็น, ข่าวสาร, บทวิเคราะห์, ราคา, ข้อมูลอื่นๆ หรือลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่อยู่ในเว็บไซต์นี้ถูกจัดทำขึ้น “ตามที่เป็น” ซึ่งเป็นการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับตลาดโดยทั่วไปและไม่ถือเป็นคำแนะนำด้านการลงทุน เนื่องจากเนื้อหาเหล่านี้ถือเป็นบทวิจัยด้านการลงทุน ท่านจะต้องทราบและยอมรับว่า เนื้อหาเหล่านี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์และไม่ได้มีการถูกจัดเตรียมขึ้นตามข้อกำหนดทางด้านกฎหมายที่ถูกออกแบบขึ้นมาเพื่อส่งเสริมการวิจัยด้านการลงทุนที่เป็นอิสระ ดังนั้นเนื้อหาเหล่านี้ถือเป็นการสื่อสารทางการตลาดภายใต้กฎหมายและกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง โปรดอ่านและทำความเข้าใจประกาศเกี่ยวกับบทวิจัยด้านการลงทุนที่ไม่ได้มีความเป็นอิสระและคำเตือนเกี่ยวกับความเสี่ยงซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับข้อมูลต่างๆ ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว โดยท่านสามารถดูได้ ที่นี่

เราใช้คุกกี้เพื่อให้ท่านสามารถใช้งานเว็บไซต์ของเราได้เต็มประสิทธิภาพ อ่านเพิ่มเติมหรือเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าคุกกี้ของท่าน

คำเตือนเกี่ยวกับความเสี่ยง: เงินทุนของท่านอยู่ภายใต้ความเสี่ยง ผลิตภัณฑ์เลเวอเรจอาจไม่เหมาะสำหรับทุกท่าน โปรดอ่านและทำความเข้าใจเกี่ยวกับเอกสารข้อมูลความเสี่ยงของเรา