Meta advertisers brush off Trump's potential return
By Sheila Dang and Katie Paul
Jan 25 (Reuters) -Former U.S. President Donald Trump's potential return to Meta Platform's META.O Facebook and Instagram is unlikely to change how advertisers spend money with the world's second-largest digital ad company, ad agency executives said.
This is good news for Meta whose stock has halved over the past year amid a slowdown in ad spending as brands cut their marketing budgets in response to historic inflation.
In a blog post on Wednesday announcing Trump's reinstatement, Meta said he will face "heightened penalties for repeat offenses." The company, then called Facebook, banned Trump two years ago after he praised rioters who stormed the U.S. Capitol on Jan. 6, 2021.
While Meta's closely watched deliberation on whether to reinstate Trump was polarizing, ad buyers said the platform's broad reach of 3.7 billion users is too important for many businesses.
"Polarizing characters are on all platforms. It's a moot point when brands need to drive sales and sign-ups," said Darren D'Altorio, head of social at ad agency Wpromote that works with brands such as Whirlpool and TransUnion.
Trump's reinstatement, however, reinforces long-standing concerns about how social media platforms can ensure that ads don't appear next to content that marketers consider unsuitable, D'Altorio said.
Civil rights groups including the NAACP and GLAAD blasted Meta's decision on Wednesday.
In July 2020, thousands of advertisers boycotted Facebook as part of a rights campaign to pressure the platform to do more to prevent hate speech but the boycott had little effect on the company's revenue.
Trump's influence has waned since leaving office, and may be one reason why clients have not inquired about the impact of his return on their ads, said Erica Patrick, senior vice president of paid social media at IPG's IPG.N Mediahub, which has worked with Netflix NFLX.O and Western Union WU.N.
In November, new Twitter owner Elon Musk lifted the platform's permanent ban on Trump.
Many of Twitter's top advertisers paused their spending after Musk took over Twitter and swiftly fired thousands of employees and oversaw a botched verification feature that allowed scammers to impersonate publicly listed companies.
Ad spending on Twitter slumped in the last two months of 2022, according to Standard Media Index, which measures ad spending based on data from ad agencies.
Yvonne Williams, vice president of media at Code3, which counts Tiffany & Co among its clients, said brands would be watching closely to see how Meta will "monitor (Trump) and keep to the rules they have in place."
Meta to reinstate Donald Trump's Facebook and Instagram accountsnL4N34A86J
Reporting by Sheila Dang in Dallas and Katie Paul in Palo Alto, Calif.; Editing by Sayantani Ghosh and Christopher Cushing
متعلقہ اثاثے
تازہ ترين خبريں
دستبرداری: XM Group کے ادارے ہماری آن لائن تجارت کی سہولت تک صرف عملدرآمد کی خدمت اور رسائی مہیا کرتے ہیں، کسی شخص کو ویب سائٹ پر یا اس کے ذریعے دستیاب کانٹینٹ کو دیکھنے اور/یا استعمال کرنے کی اجازت دیتا ہے، اس پر تبدیل یا توسیع کا ارادہ نہیں ہے ، اور نہ ہی یہ تبدیل ہوتا ہے یا اس پر وسعت کریں۔ اس طرح کی رسائی اور استعمال ہمیشہ مشروط ہوتا ہے: (i) شرائط و ضوابط؛ (ii) خطرہ انتباہات؛ اور (iii) مکمل دستبرداری۔ لہذا اس طرح کے مواد کو عام معلومات سے زیادہ کے طور پر فراہم کیا جاتا ہے۔ خاص طور پر، براہ کرم آگاہ رہیں کہ ہماری آن لائن تجارت کی سہولت کے مندرجات نہ تو کوئی درخواست ہے، اور نہ ہی فنانشل مارکیٹ میں کوئی لین دین داخل کرنے کی پیش کش ہے۔ کسی بھی فنانشل مارکیٹ میں تجارت میں آپ کے سرمائے کے لئے ایک خاص سطح کا خطرہ ہوتا ہے۔
ہماری آن لائن تجارتی سہولت پر شائع ہونے والے تمام مٹیریل کا مقصد صرف تعلیمی/معلوماتی مقاصد کے لئے ہے، اور اس میں شامل نہیں ہے — اور نہ ہی اسے فنانشل، سرمایہ کاری ٹیکس یا تجارتی مشورے اور سفارشات؛ یا ہماری تجارتی قیمتوں کا ریکارڈ؛ یا کسی بھی فنانشل انسٹرومنٹ میں لین دین کی پیشکش؛ یا اسکے لئے مانگ؛ یا غیر متنازعہ مالی تشہیرات پر مشتمل سمجھا جانا چاہئے۔
کوئی تھرڈ پارٹی کانٹینٹ، نیز XM کے ذریعہ تیار کردہ کانٹینٹ، جیسے: راۓ، خبریں، تحقیق، تجزیہ، قیمتیں اور دیگر معلومات یا اس ویب سائٹ پر مشتمل تھرڈ پارٹی کے سائٹس کے لنکس کو "جیسے ہے" کی بنیاد پر فراہم کیا جاتا ہے، عام مارکیٹ کی تفسیر کے طور پر، اور سرمایہ کاری کے مشورے کو تشکیل نہ دیں۔ اس حد تک کہ کسی بھی کانٹینٹ کو سرمایہ کاری کی تحقیقات کے طور پر سمجھا جاتا ہے، آپ کو نوٹ کرنا اور قبول کرنا ہوگا کہ یہ کانٹینٹ سرمایہ کاری کی تحقیق کی آزادی کو فروغ دینے کے لئے ڈیزائن کردہ قانونی تقاضوں کے مطابق نہیں ہے اور تیار نہیں کیا گیا ہے، اسی طرح، اس پر غور کیا جائے گا بطور متعلقہ قوانین اور ضوابط کے تحت مارکیٹنگ مواصلات۔ براہ کرم یقینی بنائیں کہ آپ غیر آزاد سرمایہ کاری سے متعلق ہماری اطلاع کو پڑھ اور سمجھ چکے ہیں۔ مذکورہ بالا معلومات کے بارے میں تحقیق اور رسک وارننگ ، جس تک رسائی یہاں حاصل کی جا سکتی ہے۔
