Super Bowl ads lean on stars, humor to grab attention

<html xmlns=""><head><title>Super Bowl ads lean on stars, humor to grab attention</title></head><body>

By Sheila Dang

Feb 9 (Reuters) -An unprecedented number of star-studded commercials will battle for attention during Sunday's Super Bowl airing on Fox FOXA.O, as brands focus on getting laughs in a tough economy.

Celebrities from the worlds of music and movies including rock legends Ozzy Osbourne and Billy Idol, who appear in a Workday WDAY.O ad about corporate "rockstars," and rapper Jack Harlow, featured in a spot for Doritos, will hit notes of humor and self-deprecation as the Kansas City Chiefs battle the Philadelphia Eagles for the National Football League championship.

Big-name celebrities are not uncommon in Super Bowl ads. But the level of star power is unique this year as advertisers look to unite viewers rather than risk souring the mood with overly heartfelt or controversial messages, especially as consumers deal with high inflation and political divisiveness, said Charles Ray Taylor, a professor of marketing at Villanova University School of Business.

In years past, some advertisers have used the Super Bowl to put a focus on social issues such as gender equality and access to clean water. Those messages will not be at the forefront this time around as brands look to tried-and-true humor, he said.

Companies are of course striving to make their commercials memorable to get the most bang for their bucks from ads that have reached a record-high price, said Derek Rucker, professor of marketing at Northwestern’s Kellogg School of Management.

A 30-second Super Bowl spot this year sold for a little over $7 million, according to a person familiar with the ad sales.

“Advertisers want people talking about their brand, and not just during the 30 to 60 seconds of (Super Bowl) air time,” Rucker said.

For the first time in over three decades, Budweiser-maker Anheuser-Busch ABI.BR gave up its contract as the game’s exclusive alcohol advertiser, paving the way for a boozy Super Bowl that will include celebrities pitching other beer and liquor brands.

Actor Paul Rudd, who stars in this month's "Ant-Man and The Wasp: Quantumania," appears as the Marvel superhero, reassuring an actual ant that he is not imbibing on the job, displaying Heineken’s non-alcoholic beer, Heineken 0.0.

In a Super Bowl ad for Diageo’s DGE.L Crown Royal, Foo Fighters frontman Dave Grohl sits in a music studio sipping a glass of whiskey before declaring “let’s get back to work.”

While more alcohol brands are in, auto makers and car retailers are largely out compared to recent years, which Taylor sees as a sign of the struggling economy and supply chain disruptions.

In one of the few auto ads announced ahead of the game, actor Will Ferrell touts a new partnership between GM GM.N and Netflix NFLX.O to feature more electric vehicles in the streamer’s movies and shows. Ferrell takes an electric car through romantic scenes from “Bridgerton,” while dressed as Dustin from “Stranger Things,” and as he fights through a horde of zombies.

“If you’re going to get swarmed by an army of the dead, why not get swarmed in an EV?” Ferrell says.


Hellmann’s mayonnaise is one of the few advertisers expected to promote a cause, reprising its message from previous years about reducing food waste.

But even that Super Bowl ad will strike a lighter tone, featuring Jon Hamm and Brie Larson as the actors with food-related names are shrunken and find themselves in a refrigerator with a jar of Hellmann’s.

Some stars will poke fun at themselves or their careers in Super Bowl ads.

In a spot for Busch Light, singer Sarah McLachlan, known for her famously sad ASPCA commercials, asks viewers to donate to “helpless animals” while in a tent in the wilderness, before realizing the “dog” next to her is actually a wolf.

Website builder Squarespace's SQSP.N ad features multiple versions of actor Adam Driver being interviewed for a mockumentary about the making of the Super Bowl commercial and working opposite himself. “I thought it was going to be really great, because I don’t like any other actors,” he says.

Driver told Reuters he agreed to do the commercial because of the unique humor.

“It’s funny," he said, "but it’s just three degrees off, which I always find more interesting.”

Reporting by Sheila Dang in Dallas
Editing by Bill Berkrot


دستبرداری: XM Group کے ادارے ہماری آن لائن تجارت کی سہولت تک صرف عملدرآمد کی خدمت اور رسائی مہیا کرتے ہیں، کسی شخص کو ویب سائٹ پر یا اس کے ذریعے دستیاب کانٹینٹ کو دیکھنے اور/یا استعمال کرنے کی اجازت دیتا ہے، اس پر تبدیل یا توسیع کا ارادہ نہیں ہے ، اور نہ ہی یہ تبدیل ہوتا ہے یا اس پر وسعت کریں۔ اس طرح کی رسائی اور استعمال ہمیشہ مشروط ہوتا ہے: (i) شرائط و ضوابط؛ (ii) خطرہ انتباہات؛ اور (iii) مکمل دستبرداری۔ لہذا اس طرح کے مواد کو عام معلومات سے زیادہ کے طور پر فراہم کیا جاتا ہے۔ خاص طور پر، براہ کرم آگاہ رہیں کہ ہماری آن لائن تجارت کی سہولت کے مندرجات نہ تو کوئی درخواست ہے، اور نہ ہی فنانشل مارکیٹ میں کوئی لین دین داخل کرنے کی پیش کش ہے۔ کسی بھی فنانشل مارکیٹ میں تجارت میں آپ کے سرمائے کے لئے ایک خاص سطح کا خطرہ ہوتا ہے۔

ہماری آن لائن تجارتی سہولت پر شائع ہونے والے تمام مٹیریل کا مقصد صرف تعلیمی/معلوماتی مقاصد کے لئے ہے، اور اس میں شامل نہیں ہے — اور نہ ہی اسے فنانشل، سرمایہ کاری ٹیکس یا تجارتی مشورے اور سفارشات؛ یا ہماری تجارتی قیمتوں کا ریکارڈ؛ یا کسی بھی فنانشل انسٹرومنٹ میں لین دین کی پیشکش؛ یا اسکے لئے مانگ؛ یا غیر متنازعہ مالی تشہیرات پر مشتمل سمجھا جانا چاہئے۔

کوئی تھرڈ پارٹی کانٹینٹ، نیز XM کے ذریعہ تیار کردہ کانٹینٹ، جیسے: راۓ، خبریں، تحقیق، تجزیہ، قیمتیں اور دیگر معلومات یا اس ویب سائٹ پر مشتمل تھرڈ پارٹی کے سائٹس کے لنکس کو "جیسے ہے" کی بنیاد پر فراہم کیا جاتا ہے، عام مارکیٹ کی تفسیر کے طور پر، اور سرمایہ کاری کے مشورے کو تشکیل نہ دیں۔ اس حد تک کہ کسی بھی کانٹینٹ کو سرمایہ کاری کی تحقیقات کے طور پر سمجھا جاتا ہے، آپ کو نوٹ کرنا اور قبول کرنا ہوگا کہ یہ کانٹینٹ سرمایہ کاری کی تحقیق کی آزادی کو فروغ دینے کے لئے ڈیزائن کردہ قانونی تقاضوں کے مطابق نہیں ہے اور تیار نہیں کیا گیا ہے، اسی طرح، اس پر غور کیا جائے گا بطور متعلقہ قوانین اور ضوابط کے تحت مارکیٹنگ مواصلات۔ براہ کرم یقینی بنائیں کہ آپ غیر آزاد سرمایہ کاری سے متعلق ہماری اطلاع کو پڑھ اور سمجھ چکے ہیں۔ مذکورہ بالا معلومات کے بارے میں تحقیق اور رسک وارننگ ، جس تک رسائی یہاں حاصل کی جا سکتی ہے۔

ہم کوکیز کا استعمال آپکو ہماری ویب سائٹ پر بہتریں تجربہ دینے کیلیے کرتے ہیں۔ مزید پڑھیے یا اپنی کوکی سیٹنگ تبدیل کیجیے۔

خطرے کی انتباہ: آپکا سرمایہ خطرے پر ہے۔ ہو سکتا ہے کہ لیورج پروڈکٹ سب کیلیے موزوں نہ ہوں۔ براہ کرم ہمارے مکمل رسک ڈسکلوژر کو پڑھیے۔